Dans une annonce publicitaire, quelle que soit la nature de la marque ou du produit concerné et quelle que soit la teneur du message développé, ce qui se voit le plus c’est la création.

Que vous ayez choisi de vous adresser à votre public par une affiche qu’il rencontrera sur son chemin en rentrant chez lui, par un petit film qui le surprendra au moment où il s’apprête à regarder l’émission de télé qui l’intéresse, par une annonce presse qui lui tendra généreusement les mains au détour d’une page dans son magazine favori, ou plus directement par un document imprimé qui attendra patiemment qu’il vienne lever son courrier dans sa boîte aux lettres, ce que votre auditoire remarque immédiatement dans votre message, c’est toujours la création. Quand la communication d’une marque, d’un produit ou d’une entreprise est lâchée vers le public qu’elle vise, ce qui se voit le plus c’est toujours la création : la partie émergeante de l’iceberg marketing, en quelque sorte.

Chez Rivière&Co, la stratégie et la production sont au service de la création. La création, quant à elle est au service de la marque du produit ou de l'entreprise.