L'entonnoir stratégique est une approche originale de la communication
développée par Rivière&Co. Il permet de canaliser les métiers de chacun et
de coordonner l'ensemble des équipes qui interviennent sur un même projet.

L’écoute

Consulting

• Enjeux de la communication.
• État de la marque (du produit ou du service).

Prisme d’identité de la marque

Historique, géographique, fonctionnel, économique, psychologique, sociologique, anthropologique, analogique (projective).

La réflexion

Analyse stratégique

• Marché.
• Usages.

Plateforme stratégique

• Posture de la marque (du produit, du service).
• Volontés de communication.
• Cibles.
• Les acquis de la marque, du produit ou du service.
• La trace que doit laisser le message.
• Concept spécifique (promesse de communication).

Axe créatif

Dispositif

L’action

Planning de production

• Réalisation.
• Achat d’espace.
• Fabrication.
• Déploiement du dispositif.
• Livraison.
• Mesures