La Région Midi-Pyrénées concrétise son action auprès des lycéens et des apprentis avec un certain nombre de propositions concrètes qui aident les jeunes (et leurs familles) dans la réussite de leurs études. La plus connue de ces actions, le chéquier lecture, est et un bon moyen pour aider au financement de l’achat les livres scolaires. Les projets d’avenir sont des subventions qui accompagnent les jeunes dans la réalisation d’ambitions personnelles. Les bourses d’équipement pour lycéens et apprentis, permettent d’acquérir le matériel nécessaire à leurs études.

Cette année, le chéquier lecture est proposé aux jeunes au prix de 10 euros. En dépensant cette somme, ils peuvent acquérir l’équivalent de 60 euros de livres dans les librairies référencées. Avec ce dispositif, c’est un pas de plus qu’effectue la Région Midi-Pyrénées vers la gratuité totale des manuels scolaires.

Pour cette opération, Rivière&Co a proposé de simplifier le discours tenu. Pas d’affiches ou d’annonces à visuels multiples et à quadruple entrées de slogans : nous avons simplifié le message au maximum sur les différents sujets abordés. Les photographies en noir et blanc utilisent le code des instantanés pris sur le vif en noir, les accroches expriment les envies des jeunes. Les actions de l’institution régionale sont présentées comme des produits sur chacune des annonces.

Au delà des affiches et des éditions disponibles dans les librairies ou les différents lieux fréquentés par les jeunes, un mailing a été adressé nominalement à tous les lycéens et apprentis susceptibles de commander le chéquier lecture, des annonces presse ont renforcé le dispositif pour donner plus d’écho à l’opération.

À cette occasion, Rivière&Co a testé une nouvelle technique de communication informative en accompagnant la campagne d’une signature en forme d’adresse de site internet : www.pourlesjeunes.fr. L’agence a conçu un site dédié aux opérations pour les jeunes, aux couleurs de la campagne, regroupant toutes les informations relatives aux produits annoncés. Ces pages sont hébergées directement sur le site du Conseil régional Midi-Pyrénées.

Lycéens et apprentis, bonne lecture et… bonne réussite.

Annonceur : Conseil régional Midi-Pyrénées
Support : affichage, édition, presse quotidienne régionale.