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| Lancer soigne l’image de ses produits. |
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Quand Lancer a confié sa communication
à Rivière&Co, le message était très
clair : “Nous voulons gagner en impact dans la formulation
de nos messages auprès de nos clients et de nos prospects,
mais nous ne voulons pas “gadgétiser” le discours
par une approche publicitaire trop décalée.”
Aucune équivoque, il faudra chercher l’originalité
du discours ailleurs que dans l’humour et la dérision.
Lancer fabrique des laveurs-désinfecteurs industriels à
destination des laboratoires pharmaceutiques, des entreprises agroalimentaires,
des hôpitaux… bref, de tous ceux qui ont besoin d’ustensiles
parfaitement sains dans des process de travail qu’exigent
leurs secteurs d’activité. Les produits de l’entreprise
sont commercialisés dans le monde entier.
Pour que la communication puisse gagner en impact, la marge de manoeuvre
n’était pas bien large. Une visite commentée
de l’unité de fabrication s’imposa, accompagnée
d’un cours magistral de lavage-désinfection approfondi.
Rivière&Co proposa dans la foulée une plateforme
stratégique qui, une fois validée, permit de structurer
une véritable charte de communication.
Une base-line accompagnera la marque Lancer dans la présentation
de ses produits : advanced washing and desinfecting solutions. Outre
l’évocation de l’innovation et du métier,
l’agence a souhaité exprimer cette signature en anglais
pour souligner la vocation internationale de l’entreprise.
Une charte graphique cadrera systématiquement tous les messages
de la marque, qu’il s’agisse d’annonces presse,
de documents d’édition, de stands, etc. Derrière
cette volonté, un seul objectif : construire un code qui
garantisse une attribution directe à la marque.
Pour que la communication puisse gagner en impact, Rivière&Co
proposera à Lancer un traitement photographique qui permette
de sublimer ses produits. Les images sensibles présenteront
les produits avec un degré de finition aussi extrême
que celui de chaque machine.
La communication produit de lancer permet non seulement de promouvoir
ses gammes et les différents produits qui les composent,
mais aussi de dégager une image de marque originale et pérenne.
Annonceur : Lancer
Support : édition, presse spécialisée.
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