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- Paroles : le magazine de l’Université du Mirail.
Paroles : le magazine de l’Université du Mirail.

La problématique de l’université de Toulouse-Le Mirail n’est pas son manque de notoriété, c’est son déficit d’image. PToulouse-Le Mirailire que cela : n’ayant jamais travaillé son image, elle a laissé s’installer celle que le hasard des circonstances a bien voulu lui accorder. Que voulez vous, la réputation est comme la nature : elle a horreur du vide…

L’un des paradoxes de ce déficit d’image est la réputation de l’établissement qui varie selon la géographie et la distance qui la sépare de l’endroit où elle se manifeste. Ainsi, les universitaires américains ont une très bonne image de l’Université de Toulouse-Le Mirail : une structure accueillant trente mille étudiants et abritant des chercheurs de renom dont les travaux font référence dans de nombreuses disciplines, cela force le respect des plus pragmatiques. Par contre, quand on arrive en France, l’image se noircit. Les média n’en parlent que pour la citer en exemple dès qu’un mouvement de grève et de revendications pointe le bout de son nez. Et quand on est dans le Sud-Ouest, l’image se dégrade encore. Pourtant, la fac du Mirail, comme l’appellent les étudiants qui la fréquentent, est loin de manquer d’attraits. Le vrai problème, c’est que ces attraits-là, personne n’en a jamais entendu parler.

Pour pallier à cet état de fait, l’agence Rivière&Co a mis au point un système de communication passant par l’information. Une lettre d’information à destination de l’interne et un magazine à vocation externe.

La lettre a pour mission de fournir toutes les explications sur les résolutions prises par l’établissement, avant que celles-ci ne soient commentées, traduites et déformées par des canaux d’information parallèles.

Le magazine, quant à lui se charge de relayer trimestriellement les informations de fond vers un public plus large. “Paroles”, c’est son nom, s’adresse aussi bien aux étudiants qu’à leur entourage, sans oublier les relais d’opinions locaux et les entreprises. Structuré comme un véritable magazine grand public, il fait une large part à l’image et à la photographie avec en moyenne 60 % de la surface utilisée. Les rubriques couvrent toutes les facettes de l’université : la première séquence est consacrée à l’actualité, la seconde aux grandes orientations du moment, la troisième à la reconstruction et au plan Université 2010, la quatrième traite des études et de la formation, la cinquième de la recherche et la sixième s’ouvre sur la vie universitaire. Dans chaque séquence on retrouve un dossier central et des articles qui le complètent en s’orientant selon un angle bien précis.

Le troisième numéro de Paroles est actuellement sous presse… le travail de valorisation de l’image de l’Université de Toulouse-Le Mirail est maintenant largement entamé… Rendez-vous à la rentrée prochaine pour les premières mesures et études sur les bienfaits de la communication.

Annonceur : Université de Toulouse-le Mirail
Support : édition, affichettes.