Le paysage publicitaire n’avait pas été autant modifié depuis l’apparition du message télévisé, celle des annonces par voie hertziennes ou encore, allez, n’ayons pas peur des comparaisons à l’emporte-pièces, celle de l’invention de l’imprimerie…

Internet est un pavé dans la mare de la communication, dans laquelle barbotaient sereinement pubeurs et annonceurs. Certains avec ailerons et dents longues, d’autres aux tentacules munies de ventouses, d’autres encore faisant des ronds dans l’eau comme le canard jaune qui accompagne votre petit dernier dans son bain. Les petits poissons se faisaient croquer par de plus gros qui à leur tour servaient d’appât aux gabarits supérieurs. Ainsi, tout allait pour le mieux dans le meilleur des mondes.

Internet chamboule tout. Le faible équipement des foyers et des entreprises avaient d’abord fait ricaner les incrédules. Ils se gaussaient encore de la bulle internet qui avait fait “pschit !” quelques années plus tôt. Mais voilà que tout le monde s’y mettait d’un coup, au maniement du mulot… Pire, le haut débit s’imposait à peu près dans toutes les grandes métropoles et commençait son invasion irrémédiable du territoire, modifiant au fur et à mesure les habitudes d’achat et les échanges commerciaux.

Internet, désormais, il faut compter avec… La toile marque un aboutissement ou un passage d’un état à un autre dans de nombreux domaines de la communication.

Le marketing direct devient encore plus direct, en temps quasi réel et le fameux one to one commence sérieusement à vouloir dire quelque chose.

Les catalogues se dégonflent en pagination, laissant place à des sites qui renseignent tout autant et qui offrent en plus la possibilité de se réactualiser en temps réel.

Les annonces presse ne se surchargent plus d’infos à n’en plus finir, elles ne sont plus enlaidies de bons à découper pour recevoir la brochure par la poste : un simple www permet d’éviter de chercher une paire de ciseaux, une enveloppe, un timbre et d’attendre plusieurs jours quelques renseignements par retour du courrier.

Les messages publicitaires peuvent se consacrer sur l’image de la marque et des produits : les informations pratiques sont sur le net. Du coup, la publicité redevient belle, sympathique, séduisante et attrayante (pour peu que votre agence déploie la créativité et le talent adéquats)…

On pourrait lister longuement tout ce que l’internet apporte comme contributions à la communication publicitaire. Reste à bien lever les écueils qui subsistent encore.

Coordonner l’image de l’entreprise et de la marque de façon homogène entre les supports traditionnels et le world wide web.

Bien doser le mix entre les différents canaux de communication.

Trouver le bon interlocuteur pour concevoir un site qui informe réellement en fonction des objectifs d’une plateforme de communication et non en fonction d’une technologie de développement…

Là encore, on pourrait lister longuement. Mais le mieux serait peut-être que nous prenions rendez-vous pour en parler tranquillement à l’agence. Allez, à bientôt, et bonne navigation d’ici là.