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- La Stap mise sur la sensibilisation pour doper la fréquentation.

La Stap mise sur la sensibilisation pour doper la fréquentation.

La Stap a lancé les derniers services majeurs qui manquaient à sa panoplie de transports en commun de pointe. Les derniers en date : le Noctambus, un service de nuit jusqu’à minuit pour ceux qui sortent tard, et Textobus, un système de renseignements par SMS sur les informations concernant la circulation et le réseau. Ce dernier service a fait l’objet d’une action de RP largement relayée par la presse nationale, le Textobus étant une première en France.

Le moment était donc venu de passer à la vitesse supérieure et de démontrer tous les avantages des transports en commun. Dans l’agglomération paloise, la multi-modalité des transports n’est pas développée et les bus sont directement concurrents de la voiture particulière. Hors, à Pau, les automobilistes se posent rarement la question de savoir si le trajet qu’ils effectuent en voiture ne pourrait pas être avantageusement remplacé par un autre mode de locomotion. La Stap et Rivière&Co ont donc concocté une campagne de sensibilisation aux déplacements en bus à même de conquérir de nouveaux voyageurs dans l’agglomération. Pour cela, cinq arguments convaincants ont été identifiés.

L’argument pratique.


Visuel : le paneau de stationnement interdit.
Accroche : Pas de place ?
Résolution : Prenez plutôt le bus !

L’argument économique.


Visuel : le pistolet de la pompe à essence.
Accroche : Trop de pleins ?
Résolution : Prenez plutôt le bus !

L’argument écologique.


Visuel : le pot d’échappement.
Accroche : Besoin d’air ?
Résolution : Prenez plutôt le bus !

L’argument sécurité.


Visuel : le pneu crevé.
Accroche : Assez de soucis ?
Résolution : Prenez plutôt le bus !

L’argument confort.


Visuel : un escarpin.
Accroche : envie de confort !
Résolution : Prenez plutôt le bus !

Lancée en affichage urbain et 4x3, la campagne a été relayée par la radio et la presse locale et par l’édition pour développer plus largement les arguments de chacune des thématiques. À la rentrée scolaire, un kit Nouveaux Arrivants a été mis à disposition de tous ceux qui aménagent dans l’agglomération (ils sont près de 10 000 chaque année) pour qu’ils prennent les bonnes habitudes de déplacements dès leur installation. Il est une question qui finira décidément par devenir une véritable affirmation : jusqu’où irons nous en bus…

Annonceur : Stap
Supports : affichage, presse, radio, éditions, Relations presse.