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| Carteol LP, une formule de vie en communication.
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Rivière&Co accompagne la communication de Carteol depuis
maintenant trois ans. Jusqu’alors, la qualité de vie
du patient souffrant du glaucome et sa relation privilégiée
avec son médecin ophtalmologiste étaient au centre des
messages. Cette année, Chauvin/Bausch & Lomb nous entraine
plus loin avec le lancement d’une nouvelle forme de la molécule
: Carteol LP.
Carteol LP simplifie la prise du médicament : une seule prise
par jour est désormais suffisante là où les anciennes
prescriptions exigeaient trois instillations journalières.
La contrainte est largement diminuée pour le glaucomateux qui
peut maintenant profiter plus pleinement de sa vie.
Les annonces conçues par l’agence montrent différents
profils de patients dans des moments empreints de bonheur saisis dans
leur quotidien, avec un claim qui deviendra la signature de la gamme
Cartéol LP : La Vie en LP. Un père joue au cerf volant
avec son fils sur la plage, un quinquagénaire savoure sa victoire
sur un terrain de golf, un autre réuni toute sa famille pour
un repas campagnard en plein air, une femme active règle sereinement
le dossier du moment, et un cadre est accueilli chez lui par ses enfants
qui lui sautent au cou. Plus une parcelle d’angoisse ni d’inquiétude
dans la nouvelle saga de Carteol LP qui met le patient au centre de
la communication. Une première pour ce type de prescription
qui focalise le plus souvent sur le médecin ophtalmologiste.
En parallèle à la conception des messages publicitaires,
Rivière&Co a revu le design du logo de la gamme ainsi que
le conditionnement des différents boîtages et packagings
des produits.
L’agence seconde le laboratoire Chauvin/Bausch & Lomb pour
le lancement de Carteol LP auprès des médecins avec
des aides de visites, des fiches posologiques, de la presse spécialisée
ainsi que deux petits films d’entreprise qui seront diffusés
aux commerciaux et sur les salons professionnels.
Annonceur : Laboratoire Chauvin/Bausch
& Lomb
Supports : Presse professionnelle, éditions, films d’entreprise,
communication colloques, stands d’exposition.
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