Il s’en est passé des choses à la Stap depuis
que les bus palois ont confié à l’agence Rivière&Co
la mission de revoir son identité graphique, le relooking
complet de son mobilier urbain et celui de ses véhicules.
L’entreprise a démarré la refonte de ses produits
et la création de nouveaux services.
Première étape : le gel des prix.
La Stap a annoncé qu’elle n’augmenterait pas
ses tarifs pendant deux ans. Rivière&Co a développé
l’argument avec un cochon-tirelire, et a profité de
la circonstance pour lancer la nouvelle signature des transports
palois : Jusqu’où irons-nous en bus. Cette base-line
est une véritable promesse qu’il conviendra de tenir
auprès des voyageurs pendant les années qui viennent.
En bonus, la Stap lance une ligne spéciale pour ceux qui
veulent assister aux matches de rugby sans prendre leur voiture
: l’agence la baptisera l’Ovaligne.
Deuxième étape : l’ouverture de 3 nouvelles
lignes.
Un visuel, avec des lapins cette fois, pour exprimer l’idée
que sur le réseau Stap, la famille des lignes s’agrandit
rapidement. Les habitants de Gan, Idron, Ousse et Sendetz sont désormais
desservis.
Troisième étape : le lancement de Taxibus, Handistap
et Sérénis.
Respectivement réservés aux habitants des communes
lointaines de l’agglomération, des voyageurs handicapés
et des seniors, trois nouveaux services apparaissent simultanément
dans l’agglomération.
Quatrième étape : les services de bus circulent désormais
le dimanche.
Rivière&Co les accompagne avec un bouquet de fleurs et
une accroche sans équivoque : C’est dimanche, et si
on allait voir belle maman…
Cinquième étape : lancement de la Citadine.
Il s’agit d’une navette qui décrit une boucle
dans le centre ville et qui permet par exemple de faire du shopping
sans marcher trop longtemps d’un endroit à l’autre.
Une particularité distingue la Citadine : elle s’arrête
quand on fait signe au chauffeur. C’est cette particularité
que développera Rivière&Co dans l’identité
graphique de ce nouveau produit et dans la communication de lancement.
Voilà pour les grandes lignes… Rendez-vous prochainement
pour savoir jusqu’où nous irons avec les bus de la
Stap !
Annonceur : Stap
Supports : affichage, presse, radio, relations presse et éditions.
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