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| La dépêche du Midi et son
journal du journal. |
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La presse quotidienne régionale
est sans aucun doute le vecteur le plus fort pour parler aux individus
dans leur intimité au jour le jour. Pour développer
ce trait et mettre en avant tous ses atouts, la Dépêche
du Midi a confié à Rivière&Co la mission
de communiquer auprès de ses cibles professionnelles : les
annonceurs et les agences de publicité.
Dans un premier temps, l’agence a proposé au journal
un document permettant de développer son argumentaire sur les
différents supports du groupe. Dans un second temps, elle a
mis au point un outil permettant de garder le lien avec ses acheteurs
d’espace potentiels : un journal périodique intitulé
Communiquer.
Communiquer est un journal périodique dont la fréquence
est trimestrielle. Véritable guide de la communication dans
la PQR, il développe sur quatre pages toutes les thématiques
liées aux différents types de publicité envisageables
dans les supports du groupe Dépêche du Midi. Cela peut
aller des petites annonces immobilières à la communication
de crise en passant par le marketing direct, la promotion des ventes
ou la publicité image.
Au sommaire du premier numéro : les CSP+, les avantages de
la répétition dans les insertions, les interférences
entre l’actualité et la communication ainsi qu’une
interview exclusive de Laurence Genevet, la nouvelle directrice commerciale
de la Dépêche du Midi. Le numéro deux évoque
la communication événementielle, la famille considérée
comme un cible multi-consommatrice, et recueille les impressions de
la responsable de la communication de la ville de Narbonne. Le numéro
trois focalise quant à lui sur la communication en période
estivale, les cibles féminines et donne toutes les informations
sur un nouveau magazine du groupe : Fémina. Si vous êtes
annonceur sur la zone de couverture de la dépêche du
Midi, un conseil… ne ratez pas le numéro quatre.
Annonceur : La dépêche du
Midi
Supports : Presse, édition.
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