Le laboratoire Chauvin-Bausch & Lomb couvre de nombreuses spécialités dans le domaine de l’ophtalmologie. De la chirurgie aux produits de grande consommation, des médicaments aux produits OTC, les cibles du laboratoire vont du grand public au chirurgien leader d’opinion, en passant par le médecin et bien entendu le pharmacien. Organisée en divisions, chacune de ces spécialités structure ses gammes de produits par thématiques qui dispose de sa communication propre. Cela fait beaucoup de concepts de communications produits à gérer en même temps.

Pour mettre en lien les différents produits qui communiquent vers l’extérieur, Chauvin - Bausch & Lomb a mis en place une charte graphique commune aux différentes marques et gammes de produits qui communiquent au nom du laboratoire. Mais cela ne remplace pas la prise de parole majeure qu’un grand groupe de produits médicaux et pharmaceutiques spécialisé en ophtalmologie doit affirmer sur son marché.

La communication corporate vient répondre à cette préoccupation. Là où la charte graphique se contente de marquer le terrain, la communication corporate permet à un grand groupe de communiquer ses valeurs. Pour Chauvin-Bausch & Lomb, ces valeurs sont l’humain et l’amélioration de la qualité de vie. Des valeurs qui se retrouvent à tous les stades d’échanges : entre le médecin et son patient, bien entendu, mais aussi entre le laboratoire et ses interlocuteurs pharmaciens, ophtalmologistes, etc.

Rivière&Co a conçu des annonces simples, qui mettent l’accent sur la vie et sur les échanges humains : c’est généralement ce qui manque le plus dans les messages corporate.

Annonceur : Laboratoire Chauvin-Bausch & Lomb
Supports : Presse spécialisée, édition.