TroisQuestionsÀ

Après un DESS de psychologie du travail et une formation en Art Plastique, Valérie Genevois a choisi la publicité pour y exercer sa créativité et son sens de la communication. Elle débute comme conceptrice rédactrice dans de grandes agences : le groupe Ayer puis Eurocom Lyon avant de rejoindre Euro RSCG à Toulouse. Aujourd’hui, directrice de la création de Rivière&Co, elle assume la partie la plus visible de l’agence.

- Passer des grands groupes à une structure plus courte, qu’est-ce que cela change ?

- On se sent plus léger… On passe en quelque sorte de la conduite d’un poids lourd à celle d’une berline : le code de la route reste le même et l’on va plus vite. Dans un grand groupe, malgré le professionnalisme, l’organisation et la rigueur, le nombre important des collaborateurs l’implication de chacun s’étiole, la réactivité s’alourdit. Dans une structure telle que Rivère&Co, riche des expériences individuelles, une campagne se construit avec les mêmes exigences que celles rencontrées dans un groupe de communication international, la réactivité et l’implication en plus !

- Une campagnes créative qu’est-ce que cela veut dire ?

- C’est une campagne qui sait répondre à des contraintes précises et va chercher ses arguments ailleurs pour être encore plus pertinente à l’endroit où on l’attend. Une campagne créative réussie est pour moi celle qui arrive à décaler le message tout en restant cohérente face aux objectifs de communication. C’est une campagne créative qui a du sens. On capte l’attention par la créativité, on fait passer les informations par le sens.

- Comment s’organise l’équipe de création ?

- De la même façon que s’organise une bonne pièce de théâtre : un bon texte au départ, une bonne mise en scène au milieu et une bonne interprétation à l’arrivée. Le texte c’est le concept, il doit être original, fort et pérenne. Il doit avoir du sens. La mise en scène c’est la direction artistique, elle doit mettre en valeur le message. L’interprétation c’est la réalisation des messages, elle doit être sans faille. Une bonne idée mal réalisée, c’est une mauvaise idée. Notre équipe de création s’organise autour de ces trois compétences complémentaires et soudées : conception, direction artistique et réalisation.