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| Conseil général du 31
développe les transports dans l’Ouest Toulousain |
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L’habitat s’intensifie
à vitesse grand V dans l’ouest Toulousain et qui dit
urbanisation en croissance forte, dit accroissement musclé
des transports dans le même secteur. Les bus Arc-en-Ciel du
Conseil général de la Haute-Garonne sont là
pour relever le défi.
Après concertation avec les autres autorités organisatrices
(les Mairies des agglomérations desservies, la SEMVAT, la
SNCF et les transporteurs), le département mène son
action sur deux fronts : la mise en place de navettes de rabattement
dans le secteur ouest vers la ligne C du métro (Colomiers-Arènes)
et l’harmonisation (à la baisse) des tarifs des abonnements
dans l’ensemble de la Haute-Garonne.
Une équation plutôt complexe à simplifier en
communication : plus le message est multiple, plus les chances d’avoir
de l’impact sont minces…Qu’à cela ne tienne
: aménagerons nos annonces en fonction de la géographie
! Nous ferons de la baisse du tarif un argument majeur dans l’ensemble
du département et de l’intensification du trafic l’information
centrale pour le secteur ouest.
Le réseau d’affichage abribus du Conseil général
se prête parfaitement à ce découpage. Il permettra
de développer les messages d’alerte et l’attribution
des actions au Conseil général. Le dispositif sera
complété par des médias pouvant être
ciblés géographiquement : affichage arrière
de bus, presse quotidienne, presse TV, mailings, messages radio,
éditions d’information (guides de transports avec horaires,
cartes postales par lignes, posters…) et distributions de
coupons de transports pour tester gratuitement un aller-retour à
sa convenance sur les lignes Arc-en-Ciel.
Une « piqûre de rappel » administrée selon
le même dispositif sera administrée six mois plus tard.
À l’arrivée, le travail de la communication
s’est conjugué aux qualités intrinsèques
des bus Arc-en-Ciel (praticité, économie, complémentarité
avec les autres modes de transports) pour permettre le succès
de l’opération.
Annonceur : Conseil général
de la Haute Garonne
Supports : Presse, édition, films d'entreprise.
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