- Totem&Co.

- Les Boutiques de Gestion en campagne.

- Mont Tauch et la Conduite Raisonnée.

- L’Aquitaine prépare la communication des transports.

- Des mini-séminaires pour dynamiser la communication.

- Frédéric Ollivier, Directeur général de Totem&Co.

- Le packaging : le secret des marques qui emballent les consommateurs.

- Les Pyrénées-Atlantiques ont des atouts pour séduire les entreprises.

- L’eau de la Nive face aux enjeux du développement durable.

- L’Ariège connecte la montagne au haut débit.
Totem&Co

Rivière&Co accorde une importance particulière à l’Internet, au marketing on line et aux nouveaux médias électroniques, dans son processus de travail. Pour stimuler son approche globale, l’agence a choisi d’intégrer le développement des sites et des applications multimédia avec Totem Numérique, une structure basée à Toulouse depuis 1997. Pour marquer cette intégration au groupe Rivière&Co, la structure de Frédéric Ollivier (lire l’interview ci-après) se rebaptise Totem&Co.

Les boutiques de gestion en campagne.

Pour faire entendre la voix des créateurs et des repreneurs d’entreprise en France, le Réseau national des boutiques de gestion n’a pas hésité à s’inviter dans le débat présidentiel dès le premier tour des élections. Pour y parvenir, rien de tel qu’une interpellation majeure dans Le Monde…

Annonceurs : Réseau national des boutiques de gestion.
Support : édition, presse quotidienne nationale.

Le Mont Tauch et la Conduite Raisonnée.

Dans le monde du vin, on parle de plus en plus de culture raisonnée. Mais dans le monde des consommateurs et dans celui des distributeurs, qui sait réellement ce que cela signifie ? On pense que le vin est un produit “naturellement naturel”, quand on ne confond pas, purement et simplement, agriculture raisonnée et agriculture biologique. Pour Mont Tauch, pionnier dans le domaine de la conduite raisonnée, il était important de faire une mise au point…

Annonceur : Mont Tauch.
Support : édition, relations presse.

L’Aquitaine prépare la communication des transports.

Un produit, le TER, et deux entités pour en parler : la Région Aquitaine et la SNCF… La Région parle des sujets qu’elle porte : les investissements, les équipements, les infrastructures, etc. La SNCF promeut ses missions : l’exploitation des transports, la fréquence des trains, etc. À l’arrivée, pour éviter la cacophonie des messages, les deux entités se sont mises au diapason en développant avec Rivière&Co une charte de communication commune.

Annonceur : Conseil régional d’Aquitaine.
Support : Identité graphique, cahier des normes.

Des mini séminaires pour dynamiser la communication.

Rivière&Co organise des rencontres autour de petits séminaires. Vous pouvez, si vous le souhaitez, vous inscrire pour y assister (la participation est gratuite). Les sujets abordés sont :

Frédéric Ollivier, Directeur général de Totem&Co.

Originaire de Lyon, Frédéric Ollivier est venu à Toulouse pour faire ses études d’ingénieur. À sa sortie de Sup Aéro, il intègre EADS. Il travaille sur des projets Défense puis Espace qui lui permettent de découvrir le multimédia et ses aspects technico-visuels. En 1997, il franchit le pas de l’Internet et crée Totem Numérique.

Tout change, tant mieux !

Ce siècle n’a que sept ans mais il pousse notre métier, quasi centenaire, à se remettre tous les jours en question. Et là, un seul constat qui reste immuable : la publicité c’est avant tout une affaire d’idées.

À part cela, tout change…

Les technologies changent. Après la petite révolution de la PAO, voici venue depuis quelques années la grande révolution de l’Internet qui fait passer définitivement à la trappe tous ceux qui s’attachaient au support de l’idée plus qu’à l’idée elle même.

Les médias changent. Avec Internet, toute l’information passe sur le web et la publicité n’a plus qu’à s’occuper d’image et de positionnement avant de renvoyer vers l’information ou le point de vente. Avec la grande toile et le téléphone mobile, on a enfin les moyens de faire du one to one taillé sur-mesure sans dépenser des fortunes en affranchissement et en papier imprimé. À nous d’inventer le dispositif qui va avec l’idée !

Les marques changent. Elles s’adaptent au monde, à la planète devrait-on dire aujourd’hui. Elles sont devenues citoyennes puis équitables. Elles sont conscientes que leur mission dépasse largement le cadre mercantile dans lequel voudraient bien les enfermer ceux qui ne les aiment pas. Le marketing évolue à une vitesse telle que les ouvrages qui lui sont consacrés devraient se vendre sous blister, au rayon frais des libraires, avec une date limite de consommation…

Les consommateurs changent eux aussi, dans leurs comportements sociaux et économiques. Ils ont cependant une constante de taille : l’humain. Les consommateurs sont avant tout des femmes et des hommes, pétris d’émotions et de rêves, de désirs et de sensualité… et de ce côté là, croyez-moi, pas grand chose n’a changé sous le soleil depuis Jules César…

Finalement, la seule chose qui ne bouge pas dans la publicité, c’est qu’elle doit toujours se creuser la tête pour trouver des idées neuves qui touchent l’humain. À part ça tout change… Tant mieux !

Jean-Paul Rivière

Le packaging : le secret des marques qui emballent les consommateurs.

Elle est bien loin l’époque ou la ménagère (c’était toujours une femme à l’époque) se rendait chez son épicier (c’était souvent un homme vêtu d’une blouse) pour acheter une livre de haricots secs qu’il puisait dans un sac de grosse toile écrue à l’aide d’une petite pelle de métal poli par l’usage…

Les Pyrénées-Atlantiques ont des atouts pour séduire les entreprises.

Fort du nombre, de la qualité et de la diversité des entreprises qu’il accueille sur son territoire, le département des Pyrénées-Atlantiques a décidé d’assurer sa promotion économique auprès des entrepreneurs et des leaders d’opinion.



L’eau de la Nive face aux enjeux du développement durable.

Le Syndicat Mixte de l’Usine de la Nive (Smun) est une intercommunalité de 26 communes du Pays basque et du sud des Landes. Sa vocation : construire et mettre en œuvre la politique de production d’eau potable sur son territoire.

L’Ariège connecte la montagne au haut débit.

La montagne Ariégeoise a des attraits certains qui en font une destination touristique de dimension européenne. Mais la montagne Ariégeoise a un inconvénient majeur qui est le pendant de ses attraits : l’isolement lié à la difficulté d’accès.