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- Smun après les grands travaux, l'inauguration.
- Scot : la Haute-Garonne pense à son avenir.
- Le pétrolier Dyneff revoit sa communication.
- Après le grand public, l’Europe s’adresse aux porteurs de projet.
- Olga Krivosheina, DA chez Rivière&Co.
- Branding ! Le booster du B to B.
- Développer l’attractivité économique de la plus grande région de France, vaste sujet…
- La MADP toujours plus proche des pharmaciens.
- MTS, la French Touch sur la scène internationale.
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| Smun après les grands travaux, l'inauguration. |
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Une nouvelle prise d’eau dans la Nive et trois immenses réservoirs sécurisent l’alimentation en eau potable de 26 communes du Pays basque et du sud des Landes (bassin de vie qui multiplie ses habitants par quatre en saison estivale). Après avoir accompagné le chantier, Rivière&Co a orchestré l'événement de l'inauguration. Plus d'une centaine d'invités ont été accueilli par le big band de jazz de l’école de musique de Tarnos et ont assisté à une visite scénographiée des nouvelles installations toute en lumière.
Annonceur : Syndicat mixte de l’usine de la Nive.
Support : événement, presse, édition.
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Scot : la Haute-Garonne pense à son avenir. |
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Le Conseil général de la Haute-Garonne a confié à Rivière&Co le développement de la notoriété des SCOT. Il souhaite affirmer son implication dans ces dispositifs tant pour les acteurs élus concernés que pour le grand public. Le SCOT est un formidable outil de planification et de prospective. Formidable mais complexe. L'agence a simplifié le message pour que le plus grand nombre puisse l’intégrer et le relayer : l'écriture de l’avenir du territoire passe par 4 grandes thématiques, Pour mieux vivre notre espace.
Annonceur : Conseil général de la Haute-Garonne.
Support : Édition, presse.
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Le pétrolier Dyneff revoit sa communication. |
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Rachetée en 2006 par The Rompetrol Group, originaire de Roumanie et aujourd’hui implantée dans de nombreux pays d’Europe de l’est, Dyneff est devenue la tête de proue du groupe en France et en Espagne. L’agence vient de revoir les outils de communication corporate qui permettent à la marque d’exprimer son nouveau positionnement ainsi que l’ensemble des documents commerciaux à destination des particuliers et professionnels.
Annonceur : Dyneff.
Support : éditions.
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Après le grand public, l’Europe s’adresse aux porteurs de projet. |
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L’Europe nous aide à voir plus loin… encore faut-il s’y retrouver : c’est l’objectif du livret L’essentiel des programmes européens. Diffusé auprès des porteurs de projet et des prescripteurs, il synthétise la politique régionale de l’Europe pour Midi-Pyrénées. Des entrées différentes permettent de mieux appréhender les programmes, leurs axes et les fonds sur lesquels ils s’appuient. Un véritable mode d’emploi pour optimiser le montage de son projet européen.
Annonceur :Préfecture de région - SGAR.
Support : éditions.
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Quand la pub aura des dents. |
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Quand la pub aura des dents, de Jean-Paul Rivière est paru aux éditions Tikinagan dans la collection Barkhanes Corporate. Il est disponible en librairie ou plus directement sur les sites suivants : Fnac Decitre Tikinagan. Et pour lire la suite du livre, rendez-vous sur : www.jeanpaulriviere.com
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Olga Krivosheina, DA chez Rivière&Co. |
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La marque, valeur refuge par temps de crise…
 Impossible d'ignorer la crise ! Il faut prendre sa respiration avant d'ouvrir un journal, de tourner le bouton de la radio ou d'allumer la télé. La crise est partout. Même la grippe aviaire qui tenait encore le devant de la scène de l'information ces derniers hivers parait un bien piètre mal. La crise est tellement présente qu'on oublierait presque qu'elle était déjà là avant qu'elle arrive…
Dans nos métiers de communication, la crise se traduit par des coupes budgétaires, biens sûr, mais surtout par un brouillard encore plus épais dans la visibilité de nos futures activités. Les délais de réalisation de nos campagnes raccourcissent dans le même temps que ceux des prises de décisions augmentent.. Il faut s'adapter.
Mais regardons plutôt du côté des "bienfaits" de la crise.
D'abord les agences de publicité doivent se concentrer : moins de conseils en communication éparpillés dans la nature et plus de structures regroupées. Sur votre dossier cela donne plus de cerveaux qui pensent et qui échangent. Annonceurs, si votre agence est solide, vous êtes bénéficiaires !
Et puis, c'est dans la crise qu'il faut penser le fond. C'est le moment de se consacrer sur votre marque et sur vos produits. Les esprits chagrins vous diront que dans ces périodes, le consommateur se réfugie chez les hards-discounteurs, les marques de distributeurs et les premiers prix. C'est vrai pour les produits sans réelle valeur ajoutée. Mais c'est tout à fait discutable si votre marque a su cultiver sa différence et se rendre aussi désirable qu'indispensable. Et ça, c'est en grande partie le travail de branding que vous devez confier à votre publicitaire favori. Quand le climat est à la crise, la marque devient un actif important pour l'entreprise.
Et si votre activité se situe sur des marchés business to business, jetez-un œil au dossier à classer de ce numéro, il pourrait vous donner quelques idées…
Jean-Paul Rivière
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Branding ! Le booster du B to B.
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Développer l’attractivité économique de la plus grande région de France, vaste sujet…
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Depuis quelques années, régions, départements, communautés urbaines et grandes agglomérations vantent leurs atouts et leurs attraits à longueur de pages de presse économique auprès des chefs d’entreprises. Rien ne manque : aéroports, autoroutes, réseaux de fibre optique, filières en tous genres, dynamisme entrepreneurial et, argument suprême, Carrefour Européen !
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La MADP toujours plus proche des pharmaciens.
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La profession de pharmacien vit une période difficile. Elle est attaquée sur le terrain commercial par la grande distribution qui veut “sortir les médicaments de l’officine” et sur le plan législatif par les décisions des institutions européennes qui remettent en cause les équilibres économiques.
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MTS, la French Touch sur la scène internationale.
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Implantée à Laguépie, dans le Tarn-et-Garonne depuis 1955, MTS More Than Safety assemble et commercialise des chaussures de sécurité. Plus de la moitié de sa production part à l’export, principalement dans les autres pays d'Europe et au Moyen-Orient.
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